同为豪华品牌旗下的时尚微车，为何销量差距如此悬殊？
近日，全新smartfortwo在杭州灵动上市。新的smart保留了经典的2.69米车长，而6.95米的最小转弯直径和12.5万元的灵动版价格，让这款奔驰旗下的时尚小型车再一次聚焦了所有人的目光。欢乐之余，本刊记者不免想到另一款同为豪华小型车的MINI。虽然并非同一个级别，但它们都受时尚的年轻一族所追捧，都十分适合在拥挤的城市内左右穿插，而究竟哪一个更受大众的青睐呢？
先来看一组最新销量数据。smart品牌年上半年销量达到辆，较去年同期增长32.8%。而在年smart品牌全球销量也有辆，其中在华销量增长1.3%，达到辆。对于一款微型车来说是不是已经不错了呢？那是你不知道同为时尚微车的MINI卖得有多好。
诞生于年的英伦小车MINI且不论上世纪有多么风靡，起码-年的销量表现就甩smart好几条街。根据宝马集团最新公布的业绩数据，今年上半年，MINI共售出辆，同比增长25.8%，而尽管年是NINI的核心产品换代年，期销量依然保持在辆的水平，是smart的3倍还多。
同为豪华品牌旗下的小型车，为何销量差距如此悬殊？
高逼格smart其实有硬伤其实，“表现光鲜”的smart一直以来都备受质疑。《美国汽车新闻》7月22日的报道显示，在J.D.Power发布的“年汽车性能、运行和设计调研(APEAL)报告”中，主打设计的smart则只得到了尴尬的分，在榜单中位列最后一名。而安全性恰巧是豪华微型车品牌smart的最大短板。
而去年12月新款smart两门版/四门版在参加欧洲新车安全评鉴协会（EuroNCAP）撞击测试中也仅获得四星。在“行人安全”和“安全辅助”两项分别取得了56分与58分。欧洲媒体曾尖锐地指出除了车身躯干在侧面柱碰撞中表现“较弱”之外，前保险杠两侧与挡风玻璃中部和下部安全性皆为“不佳”。
微型车“先天性“的安全短板在smart这里尽览无余。而多年来，smart在消费者心中的满意度实在差强人意。就连此次杭州上市酒店门外的出租车司机也向本刊记者吐槽“打个不恰当的比喻，它的动力和大小与三轮车相当，但是价格绝不输于路面上的外资品牌轿车。”反观MINI，或许是继承了宝马家族的基因，强劲的动力与灵巧的操控性能曾让MINI一度赢得众多年轻一族的青睐。而美国高速公路安全保险协会IIHS公布的碰撞测试结果显示，年款紧凑型车中，MINICooperCountryman得分最高。是当时唯一获得整体“优秀”的紧凑车型。
MINI已经经典了一个时代了MINI自年由英国汽车公司（BMC）推出，在半个多世纪的时间里获得了巨大的成功。正如MINI车主自己所讲述的那样“买MINI其实买的不仅仅是一辆车，而是一种文化。”独特的外观、古典的色彩与时尚感并存，显然与憨态可掬的袖珍smart形成落差。精巧、新潮和不落俗套的造型，让它在时尚人士那里备受好评。而MINICooper卓越的底盘设计和赛车式的动力性能，使其具备了出色的稳定性，更是秒杀其他一切小型车。
不仅如此，在营销策略方面MINI也显得十分高明。除了汽车，MINI还采用开发周边产品及主题活动的形式推广MINI品牌及其背后的独特文化。早在上世纪60年代，英国时装设计师开创了“迷你裙”风潮，MINI和mini裙的不谋而合曾让人觉得不可思议，散发出前所未有的自由和活力。年5月25日，《正大综艺——吉尼斯中国之夜》的录制现场，25位挑战者在10分钟之内全部挤进一辆MINI曾一度引发轰动，“没有最挤，只有更挤“，反其道而行之的宣传策略让MINI更加备受
本文编辑：佚名
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